□ 章佳敏

　　当某些文旅以夸张扮相的“丑角”在短视频平台扭捏作态换取流量，当千篇一律的“书记跳舞”充斥文旅宣传账号，我们不得不直面一个尴尬的现实：部分文旅的“出圈”正在滑向低俗化的深渊。这种畸形的发展路径，不仅背离了文旅融合的初心，更暴露出当下文旅产业发展中存在的诸多问题。

　　探“路子”的南辕北辙，新媒介成了低俗的温床。新媒介的出现，本应是传播文化、展现地方魅力的利器，如今却被一些地方异化为制造低俗噱头的工具。一些地方文旅错误地认为，只要能在短视频平台上引发关注，手段如何并不重要。文旅出圈不是简单的流量堆砌，抛弃对文化内涵的挖掘，只追求表面的热闹，这种做法不仅无法让游客真正了解当地文化，还会给人留下浅薄、低俗的印象。当新媒介成为低俗内容的传播载体，文旅发展就偏离了正确的方向，即便能够“出圈”，也注定无法“长红”。​

　　找“乐子”的本末倒置，创意沦为低俗的遮羞布。在追求个性化、多样化的时代，游客对于文旅体验的要求越来越高，为游客“找乐子”本无可厚非，但如今部分文旅项目的“乐子”，却是建立在低俗、无聊的基础之上。为了吸引游客，推出各种毫无内涵的低俗表演，将肉麻当有趣，把恶搞当创意，这种将创意表达简单等同于制造低俗热点的“快销”策略，忽视了游客对高品质文化体验的需求。真正的创意应该是在深入挖掘地方文化特色的基础上，以新颖、独特的方式呈现给游客，而不是用低俗的内容去迎合部分人的低级趣味。

　　富“日子”的价值扭曲，文化在功利中迷失。文旅产业的发展，应该是文化传承与经济发展相互促进的过程，而不是陷入唯利是图的怪圈。保持对文化的真诚体现在对历史肌理的敬畏，对生活美学的尊重，对在地故事的真诚讲述。追求短期的经济效益，将文化当做利益的纯粹附庸，文旅产业就失去了可持续发展的根基。

　　当文旅项目能同时驾驭流量杠杆的巧劲、文化传承的定力与创新表达的锐气，就能在网红与长红的辩证法则中，书写属于自己的故事。