记者 臧一平 王大原

　　文化，是一座城市的灵魂与底色，更是推动经济社会发展的澎湃动力。

　　习近平总书记在浙江工作期间，高度重视文化建设，深刻指出，改革开放以来，浙江的发展之所以如此夺目，取决于很多因素，最根本的还是人的因素，确切地说，是文化的因素在产生深刻的影响。

　　近年来，富阳坚持深入实施文化产业促进工程，推动文化与科技、金融、旅游等深度融合，为经济高质量发展贡献文化力量。

　　毛宝：让富阳地名文化在文创中焕新

　　“文创”，即文化创意产品，其本质是以文化基因为内核，通过创意设计将抽象的文化符号转化为具象的消费载体。文创产品之所以能引爆消费热潮，根本原因在于它们成功完成了从“文化符号”到“生活载体”的创造性转化。

　　毛宝，一位充满奇思妙想的“90后”设计师，大学毕业后选择留在富阳创业，如今已是一名新富阳人。“我学的是空间设计与艺术设计，擅长综合视觉设计。毕业时，也向往过一线城市，但最终还是觉得跟这座城市的节奏更合拍。”他坦言。

　　早在2013年，他便在杭州科技职业技术学院孵化楼获得办公空间，成立工作室，提供品牌创意咨询服务，包括品牌理念、形象设计和广告创意。“初期主要承接学校的设计配套服务，后来逐步拓展外部业务。”他说。

　　2015年初，毛宝开始收到一些国际设计机构的邀请，其中最有意向的一家迪拜单位，已经聊到了薪资、福利等事项。但因为他先学会了富阳话，就放弃了这个曾经向往的机会，选择留在富阳。殊不知，互联网时代一切皆有可能，虽然毛宝没出国，业务却主动找上门来，业务逐渐覆盖到中东、澳洲等地。“虽然线上沟通比面对面麻烦些，但我们的费用比国外设计公司低很多，水准和质量却不相上下，客户特别满意。”说话间透着骄傲。

　　随着公司逐渐打响知名度，毛宝仍坚持着自己的小“任性”。“之前我对富阳都是走马观花的了解，真正沉下心来走读才发现，富阳的文化底蕴如此深厚。”毛宝说。正是深入的文化探访，让他萌生了挖掘本土文化、创建一个专门传播地名故事平台的想法，于是今年3月便有了富春山集地名文化服务中心。

　　如今走进富春山集地名文化服务中心，里面陈列的冰箱贴、挂画、保温杯、帆布包、笔记本等文创作品，均出自毛宝团队之手，每件都烙印着浓郁的“富阳印记”。在业务布局上，团队形成了三大核心板块，且均与地方文化、特定领域需求深度绑定。

　　“文创，最重要的是底蕴。富阳深厚的历史文化资源，对设计师来说就是一座富矿。”毛宝说，地名文化传承是团队的重点发力方向。2023年，团队启动地名文化相关工作，今年初正式挂牌成立“地名文化服务中心”，主要与民政系统地名办合作。目前已开发出托特包、手提袋、冰箱贴、明信片、毛绒抱枕、城市香氛等文创周边。

　　在行业专属设计领域，团队聚焦检察院、法院、税务三大系统。他们通过在小红书发布设计内容意外收获流量，成功打开合作通道。业务模式以角色授权为主，授权合作方用于公众号、宣传物料，同时开发笔记本、毛绒挂件等实物产品，服务范围覆盖新疆、西藏等地。

　　在地方特色文创开发方面，毛宝十分看好龙门古镇的文创潜力，认为其文化内容更具趣味性，正计划推进相关开发工作。此前，团队为大源镇打造“经纬线交接点”衍生文创，推出“发财交接点”“爱情交接点”系列，包含冰箱贴等产品，每款产品都搭配专属小故事，并注重周期性开发以保持新鲜感。此外，团队已获得麦家作品授权，拟开展相关文创开发。

　　谈及富阳文创行业现状，毛宝也直言面临诸多挑战。“富春山居图”作为富阳的核心文化IP，因其一维平面、色彩单一、大写意风格且无完整边缘，截取难度大，文创开发难度较高。

　　这些年来毛宝始终以设计为笔，以文化为墨，在富阳文创领域不断探索。未来，随着各项业务的持续推进和资源的进一步整合，他或将为富阳文创产业发展注入更多活力，让地方文化在文创产品中焕发新的光彩。

　　说起做文创的初衷，毛宝笑称是因为“爱玩”。平日里喜欢户外徒步、旅游、美食的他，每到一个城市都会收集当地的冰箱贴、玩偶等文创产品，那些精美的物件让他爱不释手。在毛宝看来，文创产品不仅是文化的载体，更是文化的传播者。他深知当下文创市场以年轻群体为主，因此在设计中充分考虑年轻人的喜好，将传统文化与现代科技、时尚元素相结合，让文创产品既有文化内涵，又符合现代审美。

　　毛宝说，富阳是一座历史文化底蕴深厚的城市，对青年群体更是双向奔赴。谈到未来发展，他表示，自己在文创这条路上摸索多年，积累了一些经验。目前富阳文旅发展迅速，势必带动文创企业成长。“我们愿意提供平台，为更多做文创的年轻人传授经验，让他们少走弯路，在思想碰撞中共同拓宽富阳文创领域，一起把富阳文创行业做大做强。”

　　目前，毛宝团队有12名成员，全部是“90后”。每位设计师在B站、小红书等社交平台都有自己的账号，并积累了可观的粉丝群体。“设计师往往都很有个性，但再好的创意若无法被市场理解和接纳，价值也难以实现。所以，我们选择主动拥抱市场，让设计可触、可感、可传播。”毛宝说，团队将超过三分之二的时间投入到创意碰撞与头脑风暴中，持续激发创新活力。

　　富阳文创新力量是一支新兴的产业联盟，2021年11月在区文创办的牵头下正式成立，联盟汇集了一批具有活力、创造力的青年文创企业家，理事成员的平均年龄是28岁。联盟成员涉及很多行业，比如动漫设计、文化创意、展览空间、现代传媒、教育培训等。

　　区文创办相关负责人表示，希望像毛宝这样搞文创的团队在富阳不是个例，期待有越来越多的年轻人涌现出来。

　　AI赋能影视，为富阳文创注入新动能

　　文化产业作为朝阳产业，正逐渐成为经济发展的新引擎。富阳深入实施人文经济繁荣行动，大力扶持文化创意产业发展，打造了银湖数字文创园、西谷数字文创基地、富春创意谷等文创园区，吸引了摘星社、傲雪睿视、飓风网络、轩晔科技等一批“数字+文化”企业入驻，形成了强大的产业集聚效应。

　　轩晔数字科技便是其中的佼佼者，这是一家专注于影视赛道AI赋能辅助工具研发的创新型企业。公司创始人许博宇是一位“90后”海归青年。2022年7月，他在回国积累了一定经验后，敏锐地选定了AI赛道，创办了轩晔数字科技，并将公司落户在银湖科技城。

　　“回国创业后，是家乡第一个向我伸出了橄榄枝。所以公司落地后，我也想为家乡作一点贡献。”许博宇介绍，古风IP数字人“富小春”是为家乡打造的第一款产品，旨在通过多元化的视角和数字化手段，助力富阳推介其丰富的文化旅游资源。

　　随着人工智能发展步伐日益加快，轩晔数字科技也迅速跟上时代潮流，致力于将先进的计算机视觉、机器学习和自然语言处理技术应用于影视AI制作领域。

　　“轩晔数字科技作为数字文化领域的探索者与实践者，一直致力于利用前沿科技赋能文化产业，推动传统文化的数字化转型与创新发展。”许博宇表示，目前公司已经形成了五大核心平台及七款超AI产品，包括Script Forge智能编剧系统、Persona Forge数字演员工坊、Magic Shadow影像设计平台、轩晔AI影视设计管理平台、Media Meld图文视频生成平台等，能够为客户提供从前期策划到后期制作的全方位解决方案。

　　“目前AIGC（人工智能生成内容）技术研发中心的核心工作主要集中在三个方向：影视AI角色重建技术、AI短剧与宣传片制作、AI内容出海与数字人项目。”许博宇介绍，公司已通过AI技术对不少经典影视角色进行数字化重塑，帮助影视公司成功盘活了大量影视资产。“不同于传统的角色重建技术，当影视换脸技术搭上AI快车后，角色重建后的画面无论从哪个角度观看，都能呈现出高度逼真的效果。”此外，影视AI角色重建技术的运用还带来了巨大的成本优势，其成本仅为传统技术的约三分之一，制作周期也大大缩短。

　　基于AI剧本生成、智能分镜及自动化渲染技术，影视短剧在轩晔数字科技已实现“创意输入—视频输出”全周期效率提升。“通过我们的AI智能引擎、跨平台分发算法等核心技术，AI影视短剧制作系统可依据内容主题自动优化画面构图、音效匹配等，单日产能可达传统模式的20倍。”许博宇表示，公司还通过AI技术为央视、省台等制作了多部高质量宣传片，市场反响热烈。“这项颠覆性的技术创新，不仅引领观众步入前所未有的视听盛宴，更开启了影视创作的新篇章，未来前景非常好。”

　　2025年，DeepSeek的横空出世犹如一声惊雷，劈开了行业垄断，跻身世界最强大模型行列，开启了中国人工智能发展的崭新春天。作为深耕AI技术在影视领域应用的创新型企业，轩晔数字科技也第一时间通过与DeepSeek模型的深度合作，开启了AI与影视融合的新篇章。

　　“我们始终相信，人工智能是推动影视行业变革的核心力量。”许博宇表示，通过深度应用DeepSeek模型，公司在提升自身技术实力的同时，也为整个行业树立了智能化发展的新标杆。

　　在AI技术国产化进程中，轩晔数字科技也走在行业的第一阵营。“我们的多模态大模型已实现90%以上的自主知识产权，其中视频生成引擎的处理效率超过国际同类产品3倍。”许博宇表示，未来，轩晔数字科技还将与在AI领域学术界具有突出研发技术的高校联合成立“AI影视数字新媒体联合实验室”，共同研发推出“轩晔七龙珠技术链路集成模型”，实现影视制作全流程的智能化升级。同时，公司将与各大影视公司、电视台等内容平台深化合作，并与高校合作培养AI与数字文化相结合的人才，完善“AI+影视”的生态圈。

　　“此外，我们也会继续致力于通过AI技术降低跨文化内容制作门槛，在东南亚、欧美市场建立本土化内容生产线，让中国数字文化真正走向世界。”许博宇说，在他心里，AI不是冰冷的技术展示，而是人类情感和文化交流的桥梁。“就像我们公司的slogan，‘让AI更有温度，使AI更近人一步’，我们将赋予AI以人性之暖。”

　　【短评】

　　让文创在新时代焕发新生

　　在富阳，文创不再是束之高阁的文化符号，而成了年轻人手中“可触、可感、可传播”的生活载体。毛宝和许博宇，两位“90后”青年，一个以设计为笔挖掘地名文化的温度，一个用AI技术重塑影视表达的边界。他们不约而同地选择扎根富阳，在传统与现代、文化与科技之间搭建桥梁。

　　他们的故事让人看到：文创的生命力源于对本土文化的真诚理解，也离不开对时代趋势的敏锐拥抱。富春山居的千年文脉，正因为有这样一群敢想敢做的年轻人，才得以在新时代焕发新生，走向更广阔的世界。期待更多“后浪”袭来，与富阳文旅市场来一场“双向奔赴”。