□ 蔡艳婷

　　习近平总书记强调，“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美”。文化是旅游目的地竞争力的重要决定因素，富阳已有2200余年历史，富春山居文化以富春江文化、东吴文化、《富春山居图》文化、纸文化、新登城墙文化、郁达夫文化、红色文化为代表，文脉繁荣，底蕴深厚，为文旅深度融合发展提供了丰富的资源库。

　　总结好富阳文旅融合基本盘的现有经验

　　为推动文旅融合深入发展，富阳在2023年出台《关于促进文旅深度融合发展的实施意见》，以顶层设计和激励政策的体制机制创新为引领，促进了“以文塑旅、以旅彰文”。一是文化软实力表达：守护千年文脉，构建立体形象。富阳坚持保护第一、考古先行、活化利用，构建了一套系统的文化遗产保护利用体系，建设了如泗州造纸遗址博物馆、新登古城墙城门遗址等文化遗产保护项目。此外，主流舆论对富阳“亚运首金诞生地”、富春山居半程马拉松等国际赛事的报道，帮助富阳文化在主流媒体上扩大了声量，提升了文化影响力。富阳以考古研究夯实保护根基、以媒体声量扩大文化影响力的立体实践，彰显了从“历史责任”到“时代华章”的跃迁逻辑。

　　二是文化生产力转化：构建产业生态，释放经济效能。富阳以《富春山居图》这一世界级文化IP为核心，突破传统观光模式，构建立体文化体验矩阵。在龙门古镇，富阳创新“非遗工坊+研学旅游”模式，将竹纸制作、油面筋手工等非遗技艺转化为体验经济。围绕运动休闲的特色定位，富阳承办了如马拉松和皮划艇超级杯等国际级赛事，一场马拉松赛事拉动全区经济收入超1000万元，促进了“流量”到“留量”的转化。富阳通过活化历史文脉、创新转化机制、重塑产业生态，走出了一条独特的文旅融合路径。

　　分析透“入境游”和智慧旅游的发展前景

　　习近平总书记强调：“旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。”2023年底以来，过境免签政策不断扩容，在海外掀起了一股“China Travel”（中国旅游）浪潮。2024年，通过免签入境浙江的外国人超13万人次，比上年增长873%。杭州市全年接待入境过夜游客116.69万人次，已恢复到2019年同期水平的102.98%；旅游外汇收入8.28亿美元，同比增长138.2%，已超过疫情前（2019年）同期水平12.35%。

　　随着入境游需求的增长，浙江正在探索建设全域智慧旅游，推进入境游全链条便利化“一件事”改革。通过打造能够一站式解决交通、民航、景点、酒店、税务、海关等诸多问题的“入浙游”行业大模型，将智慧旅游和入境游打造为浙江文旅的新亮点新品牌。随着出入境政策的持续释放和入浙游玩便捷性的提升，来浙旅游的国内外游客数量将进一步增加，这也为富阳带来了巨大的文旅产业发展机遇和庞大的潜在经济增量。富阳拥有地理区位、自然风光、人文历史等优势，应拥抱文旅发展时代机遇，绘就文旅融合新篇章，创造新的经济增长点。

　　诠释好面向国内外游客的富春山居文化

　　扎实推进文旅深度融合要应变识变，主动适应新技术变革与新消费趋势。从富阳层面来看，一是价值引领。坚持围绕富春山居文化这个核心，持续深挖传统文化内涵，更加重视旅游者价值共创过程，让文化特色看得见、说得出、体会得到，进一步实现习近平总书记强调的“让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程”。

　　二是需求导向。遵循国内国际双循环相互促进的发展新格局趋势，主动顺应、带动并创造文旅消费需求，依托生态文化基底、突出运动休闲特色，高效利用优质富春山水人文优势。要动态总结往期文旅产业发展经验，通过加强对本地和其他区域的文旅消费研究及时提升文旅产品服务效能，避免过度竞争和同质化。

　　三是科技赋能。因地制宜，前瞻布局“科技+文旅”未来产业链和应用场景，激发文旅融合更大的经济乘数效应。富阳全区当前共有人工智能产业链上企业64家，其中规上企业50家，已形成AI+工业、医疗、家居等多种技术应用场景，具备智慧文旅发展的技术土壤。引育“AI+文旅”相关企业，能够促进我区人工智能产业链延链强链，同时也能够在宣推物料生成、文物建模修复、游客流量预测等方面服务于富阳本地。

　　站在“八项工程”实施20周年的新起点上，富阳要更好担负起新时代的文化使命，进一步激发文化创新创造活力，以体制机制改革为牵引，借助创新科技赋能的现代方法论，保护、传播、利用好富春山居文化的千年历史纵深，做到多元化的旅游体验和深层次文化内涵的结合。面对新的机遇，更要乘“入浙游”蓬勃发展之势，将富阳打造为杭州“三江两岸”黄金旅游带和浙江之窗的重要一环，向外地乃至国际游客生动诠释富阳的独特魅力。（作者单位：中共杭州市富阳区委党校）