记者 高远 通讯员 徐蝶 潘怡倩

当千岛湖的秀水与浙派民居的黛瓦白墙在创意生活周的展台相遇，富阳区洞桥镇文村的名字，第一次以“可触摸的美学”姿态，走进了无数人的视野。10月23日至27日，2025千岛湖创意生活周的秀水广场上，“浙派民居·文村”系列文创产品刚一亮相，便被围得水泄不通——印着文村民居飞檐纹样的保温杯里冒着热气，绘着马头墙线条的雨伞在灯光下泛着柔光，就连巴掌大的冰箱贴，都复刻着村口老樟树与白墙的经典画面。这些带着乡村烟火气的文创产品，不仅成了现场的“爆款”，更藏着文村从“养在深闺”到“文化出圈”的蜕变故事。

故事的起点，要从2024年5月省级文化特派员李承华的到来说起。初到洞桥镇文村村时，他踩着青石板路走遍全村，看着错落有致的浙派民居、流传百年的状元传说，还有村民们捧在手里却“卖不出好价”的猕猴桃、香榧，心里便有了主意：“文村的美，不该只停留在风景里，要让它变成能走进生活的东西。”

于是，“文润文村”文化品牌矩阵的打造，成了李承华扎根乡村的第一步。他带着团队扎进村民家里听故事，翻遍镇里的史料查传说，把“状元文化”里的励志元素、普利兹克奖设计大师王澍笔下的建筑美学，一点点融入创意设计。初稿改了十几版，从“状元百业”主题的笔记本，到印着民居轮廓的手提袋，再到给农产品穿上的“文艺外衣”——猕猴桃礼盒上画着文村的秋天，香榧包装上印着古村的家训，就连山核桃的铁罐，都做成了迷你版的浙派民居造型。“每一件产品都要像‘文村的名片’，让人一看就想起这里的山、这里的房。”李承华说。

经过大半年的打磨，100余种创意方案最终落地成十余款文创产品。在千岛湖创意生活周上，这些“带着文村基因”的好物，让不少游客停下脚步。“买个保温杯，喝水的时候都能想起文村的白墙黑瓦。”一位杭州游客拿着文创产品笑着说。而这样的“出圈”，只是文村变化的冰山一角。

在李承华的推动下，文村的文化阵地也悄悄变了样。村里的五星级文化礼堂换上了“数字新装”，投影幕布、专业音响一应俱全，成了“公益看浙里”的固定放映点，每到周末，村民们搬着小板凳来看电影，笑声能传到村口；省级特派员工作室里，文创设计图纸贴满了墙，成了村民们常来“取经”的地方；文润阅读室里，书架上摆着乡土文化书籍，孩子们放学后总来这里看书、画画。

这些变化，村民们看在眼里，也主动参与进来。返乡青年楼丹荔在李承华的鼓励下重新开张了“小树餐厅”，如今餐厅里摆着文创产品，窗外就是浙派民居。“以前村里安静，现在游客多了，村民们也能靠民宿、特产增收，日子越来越有奔头。”楼丹荔的语气里满是欣慰。

更让人惊喜的是村嫂们的变化。以前她们忙着家务，如今在李承华的带领下，自编自导自演了舞蹈《老百姓的幸福生活》，还代表富阳区走进杭州的高校巡演。舞台上，她们穿着印着文村民居纹样的演出服，笑着跳着，把乡村生活的幸福感传递给了更多人。“以前没想过能去城里演出，现在觉得自己也能成‘文化人’！” 一位村嫂笑着说。

如今的文村，青石板路上飘着文创产品的设计灵感，文化礼堂里响着村民的笑声，村口的老樟树下，游客们举着文创雨伞拍照。李承华表示，他始终记得自己来文村的初心：“文化特派员不是‘送文化’，而是要在村里‘种文化’，让村民们自己成为文化的创造者、受益者。”

未来，文村还将继续沿着“文化兴村”的路走下去——用好公益电影放映点，让更多文化活动走进乡村；探索文创产品与农产品的深度融合，让“文村品牌”走得更远；让更多村民参与到文化建设中，真正实现“文化赋能乡村振兴”。或许用不了多久，文村不仅是“浙派民居的样板村”，更会成为“乡村文化振兴的典范村”，让更多人看见：当文化与乡村相遇，能碰撞出绚丽夺目的火花。